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组建初创公司的「复仇"(tokyo hot n0672,舒淇玉女心经下载)"者联盟」- 增长团队(上)

团队训练 采集侠 评论

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创见干货:
初创公司的用户增长到底怎样实现?这是困扰每一位创始人的难题。因为「增长团队」是处于比较前沿地带,很多公司都觉得「增长」是全公司上下的事,但这大错特错!
事实上,初创公司是需要专门的一支团队来负责用户增长的。本文作者是 WealthFront 的增长团队副总裁 Andy Johns,他详细地给大家介绍了「增长团队」的必要性,如何组建一支这样的团队,面试增长团队的领导人又应该问哪些问题?增长团队的工作内容,必备素质都是什么。
由于「增长团队」属于比较前沿的概念,所以本文提供了难得的教材和范本。

如果你现在有一家初创公司,你找来你的财务部门,问他们收支状况,如果他们的回答没有具体到每一个美元都是怎么来的又是怎么花出去的,估计你就会炒了他们。所以为什么产品用户的「进项」以及「出项」没有持有对钱一样的标准呢? 这难道不是一件非常荒谬的事情吗? Wealthfront 的增长部门副总裁 Andy Johns 问大家这个问题的时候,台下的人们要么露出茫然的眼神,要么抓耳挠腮半天给不出答案。

Johns 的工作就是帮助初创公司实现用户增长,他曾在 Facebook、Twitter 以及 Quora 中一直担任产品经理以及网络营销官的角色,在他的引导下,活跃用户数量大幅提升。目前,,Johns 已经在互联网营销上面投入了 1000 万美金,打造了专门的邮件系统,能够每个月发送超过 5000 万封邮件,并且为了获取用户和提升用户留存率执行了 400 多次的 AB 测试。简而言之,他是互联网用户增长领域一把熊熊燃烧的火焰。

在 First Round 最近召开的 CEO 峰会上,Johns 畅谈了如何提升增长团队业务能力,尤其在如何招募「增长团队」负责人,如何打磨增长方式上面都有独到的看法。他给大家介绍了「增长团队」的工作内容,如果要完成的出色又必须拥有哪三项技能。

增长团队是干什么的?

「我真的需要『增长团队』这个部门配置吗?」

四年前,这是 Johns 听到的最多的问题。Johns 表示:「就算到了今天,专门针对用户增长的团队还是比较前沿的概念。绝大多数的初创公司往往将增长视作公司整体层面的一个目标,公司上下每个人都承担了一定的作用,但这往往会给后面的运营带来隐患。初创公司有一支非常专业的财务团队,了解每一分钱的来龙去脉和走向,但是却没有一支专业的增长团队,根本不清楚、也不知道怎么去评估用户的流入和流出,更不知道怎么去改善目前的局面。这是公司内部「增长团队」的首要任务。

一句话总结便是:财务部门监控公司资金流入和流出,而增长团队监控产品用户的流入和流出。

Johns 认为:如果一家初创公司有非常合格的财务团队,却没有相对应的增长团队,那么无异于将马车放到了马前面。 在过去的四年时间,那些重视增长团队的公司,往往遇到的第一个棘手问题就是如何找到一个这方面精于此道的人才。

创始人如果真的要实现用户增长,那么必须找出一个负责人来对这类工作牵头,并对工作的方方面面负起全责。评估这个人是有方式的,比如你得确认这个人明白『增长』的内容具体都是什么,它追求的目的是什么,它该怎样与一家初创公司很好地契合。是否能够深入增长概念中,而不是停留在肤浅表面,不是做点儿测试这种谁都能想到的事情。为了实现增长,这其中是存在比较具体的技能要求的。

三项技能

Johns 结合自己多年的工作经验,找出来了三点必备技能,这对于任何一个增长团队都至关重要,尤其在面试人的时候这些问题就更加关键,如下所示:

建立增长模型

为了让用户实现指数级扩张,他们得打造出来一个增长模型。它应该直指产品的价值核心,这是你公司壮大成长的基本方式。

建立实验模型

他们应该具有带领团队,开发各种实验的能力。实验的组成框架,目的、评估的手段都应该有着科学的设计。为了进行一次实验,他是否与产品设计和工程师团队一起共事过?问问他们这些实验中哪些是更加重要一些的,为什么?

建立用户获取渠道

他们从广阔的营销网络中找出来属于本公司的用户获取渠道?是否能够做各种测试来验证其有效性?不仅如此,而且还要后续不断地将这个用户获取渠道开发的更广更深。

如果你要招聘的是增长团队的领导人,那么这个人最好能够将三个技能揉合起来,全部为他所用。如果只是团队的成员,只是负责执行,那么最好在这三个方面至少有两个方面比较擅长。

上面已经解决了增长团队招聘方面的一些困惑,下面将带大家了解最基本的增长框架,这是上述三种技能更加细化后的内容:

明确你基本的增长公式

其实目前已经存在了数不清的增长公式,但是 Johns 建议大家选择一个来内部用一下,就比如这个:

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